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目前關鍵字排名行銷可分為兩種：SEO為搜尋引擎自然排名的結果，另一為Yahoo / Google的關鍵字為廣告的性質，兩者之間性質及位置均不同，但都能為網站帶來商機，以下為兩種關鍵字行銷的比較：
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項目 |
自然搜尋排列-SEO |
PPC關鍵字廣告-Yahoo/Google |
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英文 |
SEO( Search Engine Optimization) |
PPC (Pay per Click) |
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位置 |
中間部分(每頁10個) |
最上方與右側贊助網站區 |
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性質 |
網站搜尋引擎排序結果 |
廣告 |
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收費方式 |
固定收費 |
以競價方式收取每次點擊費用 |
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優勢 |
1.自然搜尋結果，具公信力及品牌形象 2.收費固定，易控制廣告預算 3.出現在首頁位置才計價 |
付費刊登，短時間立即顯示 |
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弱點 |
1.需60~90工作天，依搜尋引擎正確排列邏輯排序顯示於首頁 2.關鍵字於排序首頁位置無法精確預估 |
1.競價收費，易被取代 2.同業或經銷商惡性點擊增加成本 3.成本無法固定與控制 4.沒存款入帳立即下架 |
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點閱率 |
首 頁( 1-10)共69% (比PPC多8倍以上) 第二頁(11-20)共25% (比PPC多3倍以上) 第三頁(21-30)共13% (比PPC多2倍以上) (根據iProspect 調查) |
上方關鍵字欄位3%~8% 右方關鍵字欄位2%~5% |
綜合以上資料，可以了解在網路排名中其網頁優化SEO優、缺點如下：
優點：
★可免費於各大搜尋引擎自然搜尋排名獲得最佳搜尋名次
★省下大筆廣告行銷預算
★提升網站自然流量
★大量增加網站曝光度
★有效提升網站分數
★提升網站結構最佳化，有效增加網站被搜尋引擎收錄機會
缺點：
▲需要使用較長的時間獲得穩定的最佳搜尋名次
▲需要配合搜尋引擎機制改變調整方向
▲網站內容定期做更新讓搜尋引擎更喜愛蒐尋
▲執行者需要具備耐心來觀察網站排名變化
