網路線上行銷，屬於線上行銷的一種形式，是企業行銷實踐與現代資訊通訊技術、電腦網路技術相結合的產物，是指企業以電子資訊技術為基礎，以電腦網路為媒介和手段而進行的各種行銷活動(包括網路調研、網路新產品開發、網路促銷、網路分銷、網路服務等)的總稱。
廣義的網路行銷
網路行銷概念的同義詞包括：網路行銷、入口網站行銷、線上行銷、網路行銷等。這些詞彙說的都是同一個意思，籠統地說，網路行銷就是以入口網站為主要手段展開的行銷活動。
狹義的網路行銷
簡單的說，網路行銷就是利用入口網站為手段展開行銷活動。網路行銷目前並沒有統一的定義，與許多新型學科一樣，由於研究人員對網路行銷的研究角度不同，對網路行銷的理解和認識也有較大差異，因此當看到不同書籍中對網路行銷的概念有不同的描述時也不足為怪。根據作者個人的理解，凡是以入口網站為手段展開的行銷活動，都可稱之為網路行銷。
網路行銷是企業整體行銷戰略的一個組成部分，是為實現企業總體經營目標所進行的，以入口網站為基本手段營造網路經營環境的各種活動。網路行銷也有多種類似的名稱，如：網路行銷、線上行銷、入口網站行銷等，說的基本上都是一個意思，就是以入口網站為主要手段展開的行銷活動。
網路行銷是企業整體行銷戰略的一個組成部分，是為實現企業總體經營目標所進行的，以入口網站為基本手段營造網路經營環境的各種活動。”這是《網路行銷基礎與實踐》中對網路行銷的定義，被各種網路行銷教材和網路行銷論文廣泛引用。
網路行銷具有很強的實踐性特徵，從實踐中發現網路行銷的一般方法和規律，比空洞的理論討論更有實際意義。因此，如何定義網路行銷其實並不是最重要的，關鍵是要理解網路行銷的真正意義和目的，也就是充分認識入口網站這種新的行銷環境，利用各種入口網站工具為企業行銷活動提供有效的支援。這也是為什麼在網路行銷研究必須重視網路行銷實用方法的原因。
