這是一個代替屬性或註解，用來對網頁上的圖片進行描述，讓搜尋引擎了解其內容，標示圖片上時顯示的提示語即採用該標籤顯示，經由前台滑鼠停留在該圖檔後亦可以相同顯示。
ALT從SEO角度來說，ALT代替屬性都是必要的，其重要性主要有：
網頁內容相關性是關鍵字優化的前提，搜索引擎認為，網頁上的圖片應該與網頁主題相關。反過來講，當搜索引擎要判斷網頁的關鍵字時，圖片的ALT-代替屬性是一個可信任的參考點。所以，別忘了在圖片的ALT-代替屬性裡添加上該網頁的關鍵字。有時候因為一些原因，比如使用屏幕讀取器、帶寬較低、網絡阻礙等導致網頁上的圖片無法顯示。描述性的ALT-代替屬性可以告訴用戶該位置的內容，從而添加用戶體驗。正規的網站都應該這樣做。有時，如果沒有ALT-代替屬性，會導致用戶不明白該圖片代表著什麼，為什麼放在這個網頁。
ALT代替屬性的寫法
最不好（但最常見）：例如
稍好（但沒有告訴用戶具體內容）：
最佳（簡單描述圖片內容，並嵌套關鍵字）：
要避免（可能會導致被視為Spam垃圾網站）：
