搜尋引擎優化的白帽法，包括遵循搜尋引擎哪些可接受和不可接受的指導方針。他們的建議一般是為用戶創造內容而非搜尋引擎，是讓這些內容易於被蜘蛛機器人索引，並且不嘗試對搜尋引擎系統耍花招。網站人員經常於設計或建構他們的網站犯了致命錯誤，疏忽地“毒害”該站，以致排名不佳。白帽法優化員企圖發現並糾正錯誤，譬如機器無法讀取的選單、無效連結、臨時改變導向或粗劣的導引結構。
因為搜尋引擎是以文本為中心，許多有助於網頁親和力的同樣手段同樣便利於搜尋引擎優化。這些方法包括最佳化圖形內容、ALT屬性和增加文本說明。甚至Flash動畫可於設計該頁時包括替代性內容─這本來用來給訪客無法閱讀Flash的環境用的─幫助優化。
以下是一些搜尋引擎認為適當的方法：
※每頁使用一個短、獨特以及相關的標題。
※在網站網頁中增加相當數量的原創內容。
※使用合理大小、準確描述的標示，而不過度使用關鍵字或不相關標題術語。
※編輯網頁中使用與該頁的主題有關的具體術語替換隱藏的字眼。這有助於該站訴求的觀眾群，在搜尋引擎上搜尋而被正確導引至該站。
※透過自然方式開發鏈結：Google不花功夫在這有點混淆不清的指南上。寫封電子郵件給網站員，告訴他您剛剛貼了一篇挺好的文章，並且請求連結，這種做法大概很可能為搜尋引擎所認可。
※確認所有頁可透過正常的鏈結來訪問，而非只能透過Java 、JavaScript或Macromedia Flash應用程式訪問。這可透過使用一個專屬列出該站所有內容的網頁達成（網站地圖sitemap）
