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無論任何產業行銷始終是和三個要素結合在一起的：資訊、資金和產品，這三個環節的流暢運行才形成了整個商業系統的良性循環，理想化的網路行銷正是借助網路實現了這一點。
企業向網路行銷發展的形式大致可以分成兩種，一種是在企業組織結構已經確立的情況下，為了不引起太大的副作用而逐步擴充網站功能的模式，另一種則是針對新成立的公司，由於本身並不存在陳舊的包袱，使得企業結構可以完全按照網路行銷的要求來建設。
網路行銷可分成三個階段：
第一階段是企業內部的資訊整合。是指企業開始在傳統行銷過程中部分引進電腦網路資訊處理與交換，代替企業內部或對外部分傳統的資訊儲存和傳遞方式。
第二階段是企業與商業夥伴間的資訊整合。是指企業利用網路的資訊傳遞代替了部分合約成立的有效條件，或者構成履行商務合約的部分義務。
第三階段是落實網路行銷的理想階段。它是將企業行銷活動的全部程序用網路的資訊處理和資訊傳輸所代替，最大程度消除了人工干預。在企業內部和企業之間，從交易的達成，到產品的生產、原材料供應、貿易夥伴之間單據的傳輸、貨款的清算、產品提供的服務等均實現了一體化的網路資訊傳輸和資訊處理。
網路行銷中是一種透過網際網路的雙向互動溝通的方向，將產品、服務或廣告等等的訊息，放置在企業所架設的網站上，透過網路，讓消費者使用，消費者可以直接由企業所建置的網站獲取所需的資訊，或直接在網站上訂購商品或留下訊息。
