在網站排名中目前大部分都交由搜尋引擎來執行，搜尋引擎大概可分為兩種類型，一種是分類搜尋，另一種則是索引搜尋。搜尋引擎最初都是以分類搜尋為主要搜尋方式。所謂的分類搜尋，就是將搜尋資料細分類別，並由各個網站的網站管理員自行向搜尋引擎申請登錄網站之所在類別，這種分類搜尋資料的方式正確性頗高，因為是屬於人工建置搜尋資料模式，但缺點也是由於人工建置的緣故，導致搜尋資料量增加緩慢與搜尋資料更新不易，且搜尋的方式較不便利，譬如想要搜尋哪個網佔有賣相機，您必須得先自行判別相機的網站會被分類到哪個搜尋類別才行。
網站排名最重要的是靠索引搜尋，其索引搜尋應該可以說是屬於分類搜尋的進階技術，它的基本運作原理是搜尋引擎透過搜尋程式或稱蜘蛛程式 (Spiders)，藉由每個網站與網站之間的連結，蜘蛛程式搜集完A網站資料後，在透過A網站的連結點“爬”到其他的網站蒐集資料，就這樣一個網站接著一個網站搜集資訊，再依照特定的索引編碼排序規則分類完成，而構成一個大幅的網站索引搜尋資訊結構。
全世界搜尋引擎約有上百家之多，每個搜尋引擎皆有各自的搜尋特色與族群，在眾多搜尋引擎之中又以Yahoo、Google、Msn三大搜尋引擎為網友較常使用的搜尋網站，這三家搜尋引擎也可以說是目前搜尋引擎界的龍頭，這也是多數的商家想在網站排名中占有一席之地的兵家必爭之處。
Google網站排名搜尋引擎的獨特之處，是搜尋引擎會透過蜘蛛程式 (Spiders) 來預先建立每個網站的網頁級別 (Page Rank簡稱PR值)，再以Page Rank與其他搜尋條件分數合併運算，顯示其搜尋結果，Google搜尋引擎希望透過這樣的搜尋機制提供搜尋用戶更準確的搜尋結果。
隨著網路部落格 (Web Blog) 的迅速發展，Google搜尋引擎也開始面臨到網頁重要程度 (PR值) 的統計正確性考驗，因為Blog吸引人的地方就是可以分享許多其他的網站資源，也就是網站可以增加連結的機會增加許多，Google所獨創的網頁重要程度PR值分數，也淪為可以讓有心人士刻意去操控的分數，漸而失去了其公信力，因此，現在，Google搜尋引擎也已經不再是單純以PR值來判定排名的次序，而是根據網站設計的結構來為網頁的分數下定義。
市面上有許多的網路行銷同業，在營業項目中會有PPC關鍵字廣告及自然搜尋排列SEO，其業者專業的能力與居心是令人質疑與矛盾的！就像是同時賣“矛”與“盾”的商家，你問他單一的效果與功能，他會吹天蓋地一番，但是如果同時問哪一個較具有網路行銷效果，業者往往是回答不出來的！他們只是想從消費者身上多獲取一些利益，因為PPC是不需要任何專業性與技能，這是搜尋引擎業者專屬的營業項目，只要商家有消費能力就可以立即出現，如同租屋的原理是相同的，可以寫程式與設定點擊次數來增加消費者成本，而商家卻以為是真正網路瀏覽者進入網站而自喜。
以下二種是目前市面上所見的軟體程式，下列一一的了解與分析：
點擊軟體：
點擊軟體、網頁優化軟體、SEO軟體：這些名詞對很多消費者來說，聽起來似乎非常具有吸引性，其實基本上它就是流量點擊程式，簡單的說它是模仿一般的搜尋者去搜尋"關鍵字"後再去點擊的程式。這種程式在97年上半年度來說它是有效的，但是目前幾乎可以對知名的搜尋引擎來說已經完全無效了，因為Yahoo與Google...等已經完全抵制並且做好相關機制，因此這種方式千萬不要輕易的嘗試否則反而會帶來負面的效果。
因此，一般的消費者對於這種點擊程式，建議您先與商家洽詢，如果可以同意免費試用幾天，以嘗試印證確實有效後再租用＜千萬不要夠購買＞，因為搜尋引擎的機制三、四個月就會改變，程式就無法使用了，甚至要求商家提供保證書，保證無效退費。如果商家無法接受，那也表示這種程式所開發設計出來是無效的，只是應付與欺騙對於網站排名及SEO不了解的消費者，市場上有很多的網路行銷公司，就會以這種手法來曝光於搜尋引擎與部落格中，這種方式對於目前搜尋引擎的機制來說，已經效果逐漸尚失，甚至更會反制的結果而影響排名，最後結果卻是勞民又傷財。
部落格貼文軟體：
這是97年非常夯的新興行業，對於新的(網站)網路排名非常有效，主要它是增加網站的外部連結，短時間可以看到明顯的效果。但是目前幾乎所有的台灣如雅虎、無名、Pchome...等部落格來說也已經做好抵制的機制了。這種程式主要它可以強調每天以＜留言＞或＜回應＞的方式來貼文在其他人的部落格中，卻無須完全建立一個新的部落格，因此很多消費者會趨之若鶩來嘗試，每月所花費金額也不多＜5000元/月左右＞，其程式普遍性來說缺點有以下提供參考 ：
1.台灣的部落格幾乎都有驗證碼輸入，光是這點目前尚無商家破解，所以必須要以人工方式去處理，那就失去此程式的意義了，所以在台灣的部落格中，先前銷售軟體的商家，幾乎所剩無幾了＞
2.留言內容一般大部分都會商業化，導致讓部落隔個人版主產生厭惡，輕者會將留言刪除，重者會以黑名單或檢舉方式讓搜尋引擎封鎖這個網址，這是一般消費者無法想像的。
3.如果留言貼文在部落格中未遭刪除可增加外部連結，對自己的網站排名產生加分效果，這是一般人的了解與認知，但是很重要的是，您不知道留言的部落格是否是一個『好』還是『差』的部落格，也就是說，假使是留言在搜尋引擎認為『不歡迎』的網站中，它反而是對自己的網站『扣分』，所以這種嘗試風險相對的是非常大的。
4.這些程式無論是貼文軟體或是點擊程式，市面上很多大多數都是大陸開發出來的，台灣的商家只不過是將簡體字改變成繁體字的介面，就自稱是自家開發軟體來炫耀，如果是想嘗試去體驗看看，不妨建議到大陸如百度或阿里巴巴等知名搜尋引擎網站，好好搜尋與瀏覽後再申請個QQ與對方連絡，價格你會有意想不到的收穫呢!
結論：如果幸運的話租用可用的軟體排名能提升那是非常愉悅的，但是目前的搜尋引擎是不斷的更新與改變，一套軟體不可能使用會超過三、四個月沒有任何問題，一般大多數的消費者都會以一次的租用就能讓自己排名永久性的占居首頁，這與買樂透的心態是相同的<以小博大>，那請問每次開獎又會有多少人中樂透"頭獎"！！！如果單獨就以單一軟體就能如此，那我想也就不會有這麼多的SEO公司了，大家直接去開發軟體給客戶自己操作不是非常輕鬆的是嗎！
