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SEO優點：
◆ 可免費於各大搜尋引擎自然搜尋排名獲得最佳搜尋名次
◆ 省下大筆廣告行銷預算
◆ 提升網站自然流量
◆ 大量增加網站曝光度
◆ 有效提升網站分數
◆ 提昇網站結構最佳化，有效增加網站被搜尋引擎收錄機會
SEO缺點：
◆ 需要使用較長的時間獲得穩定的最佳搜尋名次
◆ 需要配合搜尋引擎機制改變調整方向
◆ 名次無法固定
◆ 執行者需要具備耐心來觀察網站排名變化
高度曝光率，建立品牌印象：根據iProspect調查使用者的搜尋習慣發現，高達62%的使用者只會看自然搜尋結果的第一頁，並且認為排在搜尋結果的前幾名，就是該產業的領導品牌，點選搜尋引擎上的關鍵字廣告的網路使用者僅佔10%，而有90%的瀏覽者會點選搜尋結果列表（自然搜尋區）。36%網友認為搜尋排序結果的最上方的公司通常都是該領域最具規模的公司，25～44歲網友中有40%認為搜尋的排序先後和公司的聲望相關，根據美國網路調查，69%網友只瀏覽搜尋結果第一頁；更有高達90%的網友只瀏覽前三頁。
SEO其缺點就是無法立即顯示，需要長時間觀察與等待，也需要不斷的調整網頁內，會影響到搜尋引擎扣分的標準來改善，同時也須觀察該關鍵字的網頁數與商家競爭激烈程度而不同，難度低的關鍵字一般只要一個月時間即可出現在第一頁排名，但是難度高的關鍵字卻可能要等待二至三個月才會出現於前三頁位置，這是針對網站所要曝光的網址搜尋引擎必須已經登錄搜尋，否則等待時間就更久了。不過讓人值得欣慰與興奮的是，排名位置一旦出現在最佳位置，其他各大搜尋引擎亦會有不錯的成績，而且也不會立即消失（除非您用不正當的方式），您說這一切值不值得呢？
