以下是自然搜尋排列法SEO與關鍵字廣告PPC的比較：
| 項目 | 自然搜尋排列 | 關鍵字廣告 |
| 英文 | SEO ( Search Engine Optimization) | PPC ( Pay per Click ) |
| 位置 | 中間部分 (每頁10個) | 最上方與右側贊助網站區 |
| 性質 | 網站搜尋引擎排序結果 | 廣告 |
| 收費方式 | 固定收費 | 以競價方式收取每次點擊費用 |
| 優點 | 1.自然搜尋結果，具公信力及品牌形象 2.收費固定，易控制廣告預算 3.首頁計價 | 付費刊登，短時間立即顯示 |
| 缺點 | 1.無法立即呈現<需60~90天> 2.關鍵字於排序首頁位置無法精確預估 | 1.競價收費，易被取代 2.同業或經銷商惡性點擊增加成本 3.成本無法固定與控制 4.沒存款入帳立即下架 |
| 點閱率 | 第一頁(1-10)共69% (比PPC多8倍) 第二頁(11-20)共25% (比PPC多3倍) 第三頁(21-30)共13% (比PPC多2倍) | 上方關鍵字欄位3%~8% 右方關鍵字欄位2%~5% |
| 資料來源 | 根據iProspect 調查 | |
