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關鍵字排名行銷種類與優缺點

瀏覽:    發佈時間:2010-06-11 17:11:55 Share |

目前關鍵字排名行銷可分為兩種:SEO為搜尋引擎自然排名的結果,另一為Yahoo / Google關鍵字為廣告的性質,兩者之間性質及位置均不同,但都能為網站帶來商機,以下為兩種關鍵字行銷的比較:

項目

自然搜尋排列-SEO

PPC關鍵字廣告-Yahoo/Google

英文

SEO( Search Engine Optimization)

PPC (Pay per Click)

位置

中間部分(每頁10)

最上方與右側贊助網站區

性質

網站搜尋引擎排序結果

廣告

收費方式

固定收費

以競價方式收取每次點擊費用

優勢

1.自然搜尋結果,具公信力及品牌形象

2.收費固定,易控制廣告預算

3.出現在首頁位置才計價

 

付費刊登,短時間立即顯示

弱點

1.60~90工作天,依搜尋引擎正確排列邏輯排序顯示於首頁

2.關鍵字於排序首頁位置無法精確預估

1.競價收費,易被取代

2.同業或經銷商惡性點擊增加成本

3.成本無法固定與控制

4.沒存款入帳立即下架

點閱率

  ( 1-10)69% (PPC8倍以上)

第二頁(11-20)25% (PPC3倍以上)

第三頁(21-30)13% (PPC2倍以上)

(根據iProspect 調查)

上方關鍵字欄位3%~8%

右方關鍵字欄位2%~5%

綜合以上資料,可以了解在網路排名中其網頁優化SEO優、缺點如下:

優點:

★可免費於各大搜尋引擎自然搜尋排名獲得最佳搜尋名次

★省下大筆廣告行銷預算

★提升網站自然流量

★大量增加網站曝光度

★有效提升網站分數

★提升網站結構最佳化,有效增加網站被搜尋引擎收錄機會

 

缺點:

▲需要使用較長的時間獲得穩定的最佳搜尋名次

▲需要配合搜尋引擎機制改變調整方向

▲網站內容定期做更新讓搜尋引擎更喜愛蒐尋

▲執行者需要具備耐心來觀察網站排名變化  

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